建立基模，将陌生变熟悉
什么叫基本模型呢？基模是人与生俱来的行为模式之一，它是我们认知中所有知识的一个海量集合。在面对一个你完全没有见过的产品时，通常会用你脑海中已知的事物组建一个好理解的“拟物”，从而更好的去理解产品。在拥有成熟企业文化和品牌资产的企业，通常会借助品牌本身基模的力量——品牌自身长期在受众眼中的形象，再结合创新产品领域来实现新的增长。像CHANEL的香水创意就很好的用到了基模的思想。
案例1：CHANEL x Lucy Hardcastle x 李宇春
艺术家Lucy Hardcastle与奢侈品牌CHANEL（香奈儿）合作，为CHANEL的5号香水创造了一个基于网页的交互展览——《第五感》（The Fifth Sense），通过数字艺术的交互图像，解构并体现香水看不见的成分，玩家通过每个空间的交互任务，体验到一趟独一无二的视觉与嗅觉通感之旅，令该款香水在用户心中加深前卫、浪漫又有质感的印象。
通过互通的体验，加深用户CHANEL香水的品牌印象，加之Lucy Hardcastle的创作以赏心悦目、勾起观众细腻幽微的感官与情感波动闻名，她突破科技与艺术边界的工作在物的质感与人们对美的主观感受中取得平衡。
Fatima Al Qadiri 也携手中国歌手李宇春, 为此次计划创作了主题单曲。Fatima 是世界著名的制作人和视觉艺术家，李宇春则是中国最具标志性的偶像巨星和时尚人物。这次合作歌曲的灵感来源于中国历史最悠久的诗集和传统教育具有崇高地位的《诗经》。这首歌曲被拆解重制， 用在了每间房里各种物体的音效上。Hardcastle 说道: “实际生活里永远不存在绝对的寂静，音乐元素对创造沉浸式体验十分重要, 它能让你感到真的置身于虚拟现实之中。
81step线上推广创意组Stella说：虽然创新产品依旧服务于CHANEL品牌，依旧承载着香奈儿的文化和基因的基模，但是在这样的CHANEL线上互动在娱乐中，使用户在没有接触产品的时候，就对产品有了深刻而准确的理解，为进一步线下的销售做足了铺垫。其次，利用明星代言人，提升线上热度，利用线下感官冲击进行引爆，这无疑是一个成功的秘诀。
精准创新，品牌驱动力
另一个万能营销手段就是创新。作为人类独一无二的宝贵财富，创新所带来的不是量变，而是质变，增长是企业重要的生存法则，创新就是在困难年份带来增涨的必杀技。在疫情下，各大品牌纷纷面临巨大的财务压力，如古驰、华纳等大牌却用创新在疫情下找到了生机。
案例2：各大品牌：疫情下滤镜的潮流前线
GUCCI（古驰）美妆在instagram上发布了其独属的滤镜，以波旁王朝时期的贵族女性造型为灵感，让用户获得装扮为玛丽·安托瓦内特的快乐，展现Gucci独一无二复古又时髦的美学。此外Kylie Cosmetics（美国彩妆品牌）也拥有独特的滤镜，用户可以获得Kylie Jenner一般的不同色彩的丰唇。
除开美妆和时装品牌，滤镜营销的范围还可以拓展到不同行业。比如世界上规模最大，提供墨西哥式食品的连锁餐饮品牌Taco Bell（塔可钟），就曾在社交平台Snapchat推出过一组带有幽默感的滤镜，把照相人的头像变成可爱的塔可饼造型。包括华纳公司、超级碗在内的影视行业、运动竞技类的品牌都在Snapchat上推出过搞笑滤镜，并都获得了全年龄段用户的喜爱。
81step线上推广创意组Stella说：基模放入建立与品牌驱动力的创新，就是要在情感、体验场景、娱乐化等层面与社会大众产生紧密联系，将品牌注入情感，有效建立品牌与用户的纽带关系，就可以从根本上拓宽企业的发展平面，做到更加精准的数字营销。
81step认为对于物质的极大丰富，用户的要求也不再单一扁平，要想实现用户到流量的关键，就在于公司的全面性。区别于单一的数字营销公司，具有全方位，更加精准的创新营销方式的公司，才能在这个竞争激烈的社会中大获全胜。品牌驱动力主要来自于丰富多元的创新生态体系，通过明星代言人广告把品牌信息传递给社会大众，能吸引更多人去关注品牌，之后再通过微博、抖音等生态大会媒介传递出品牌所要表达的原创信息，就可以使内容创作更加多元丰富，最终形成更大的流量池，实现品牌数字化营销。
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